Foto: Havaianas no Instagram
A nova propaganda de fim de ano da Havaianas, estrelada pela atriz Fernanda Torres, virou alvo de boicote nas redes sociais neste domingo (21), com críticas de políticos e militantes da direita que interpretaram a campanha como ofensa simbólica ao “pé direito” e com possível viés político.
No vídeo, que celebra a chegada de 2026, a atriz diz:
“Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito. Não, não é nada contra a sorte, mas vamos combinar: sorte não depende de você, depende, depende de sorte. O que eu desejo é que você comece o Ano Novo com os dois pés. Os dois pés na porta, os dois pés na estrada, os dois pés na jaca, os dois pés onde você quiser. Vai com tudo, de corpo e alma, da cabeça aos pés”.
A fala, que buscava trazer tom descontraído e incentivar atitude proativa no novo ano, acabou sendo criticada por parlamentares conservadores, que reagiram nas redes e pediram boicote à marca.
Críticas e boicote nas redes sociais
Nas redes sociais, o deputado Rodrigo Valadares (União-SE) afirmou que a campanha representaria um “ataque político explícito à direita” e convocou seguidores a optarem por outras marcas como Rider, Ipanema e Crocs.
O deputado Nikolas Ferreira (PL-MG) postou no X (antigo Twitter) um trocadilho com o slogan tradicional da marca — “Havaianas: todo mundo usa” — dizendo:
“Havaianas, nem todo mundo agora vai usar”.
Já o vereador Rubinho Nunes (União-SP) acusou a Havaianas de ter um “viés ideológico” e criticou a campanha nas redes, associando a marca ao financimento de produções artísticas com suposta conotação política.
A vereadora Mariana Lescank (PP-RS) também aderiu ao boicote, afirmando que a marca “pertenceria a grupos ideologicamente alinhados à esquerda” e sugeriu que os consumidores optem por outras sandálias ou calçados.
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Marca sob pressão
Desde a repercussão, o nome da Havaianas tem sido amplamente citado em postagens e hashtags que reforçam o boicote nas redes sociais, com críticas às escolhas criativas da campanha e interpretações variadas sobre o conteúdo do comercial.
Até o momento, a Havaianas não divulgou posicionamento oficial sobre a repercussão negativa. A campanha, no entanto, segue no ar nos canais digitais e de comunicação da marca, que tradicionalmente aposta em linguagem leve e bem-humorada em suas peças publicitárias.
Especialistas em marketing ouvidos por veículos nacionais lembram que campanhas de fim de ano muitas vezes são projetadas para impactar emocionalmente e gerar engajamento — inclusive debates — e que reações contrárias podem ser parte do efeito de alcance e memória de marca.